10 шагов по созданию успешного творческого бренда

Содержание

Создание бренда «на автомате»? Легко!

10 шагов по созданию успешного творческого бренда

«Создание бренда при ограниченном бюджете в 10 шагов»(Building Your Brand on a Shoestring Budget in 10 Steps) — статья с таким названием привлекла мое внимание на одном из интернет-порталов.

Признаюсь, заинтриговали не столько сами  шаги,  сколько аннотация автора:  Элисия Патнэм — генеральный директор и соучредитель PrestoBox, первого в мире автоматизированного брендингового агентства.

Создание бренда «на автомате» — это возможно? Как и что тут  можно автоматизировать?

Об этой самой автоматизации (которая, как оказалось, возможна!), об опыте первопроходцев-автоматизаторов я хочу рассказать своему читателю. Но прежде о 10 шагах по созданию бренда.

Создание бренда в 10 шагов

Элисия Патнэм в своей статье так формулирует  задачи (шаги) по созданию бренда и, как мы увидим в дальнейшем, примерно в такой же постановке осуществляется автоматизация процесса в агентстве PrestoBox.

Шаг № 1. Соберите войска, объявите мобилизацию

Обсудите со своей командой, со своими друзьями концепцию фирмы. Создание бренда это, прежде всего, создание истории, отражающей Ваши мечты, страсти, ценности.

Шаг № 2. Визуализируйте Ваши мечты

Создайте яркий образ Вашей фирмы, Вашего бренда с помощью фотографий из журналов, снимков из Интернета, из семейных альбомов.

Шаг № 3. Представьте свою компанию в образе знаменитости

С образом какого известного человека ассоциируется для Вас  Ваша компания? Может быть она должна быть строгой как Авраам Линкольн, или рискованной как  Ричард Брэнсон?

Шаг № 4. Определитесь с цветовой палитрой

Образ Вашего бренда уже формируется. Пора определиться с цветовой гаммой.  Каким Вы хотите видеть свой бренд: ярким, свежим, современным, а может быть сдержанным классическим?

Шаг № 5. Выберите шрифты

Выберите шрифты, которые лучше подходят Вашему бренду. Шрифты бывают современные и классические, мужские и женские,  легкие и строгие.

Шаг № 6. Создайте коллаж

А теперь создайте коллаж из всего, что Вами уже найдено: пусть в нем найдется место для выбранных картинок и фото, для образа знаменитостей, для цветовых решений и шрифтов. Остановитесь, присмотритесь. Все ли Вам по сердцу? Может быть что-то не так? На этом шаге можно повозиться подольше!

Шаг № 7. Создайте логотип

Логотип — якорь Вашего бренда. Вы можете заняться этим самостоятельно, заказать в агентстве, пригласить фрилансера, найти программу в сети.  Как правило, чем проще логотип, тем лучше (вспомним Apple).  Сложные логотипы вводят клиентов в заблуждение, да и воспроизводятся порой  с искажениями.

Шаг № 8. Создайте веб-сайт

Если у Вас есть логотип, то Вы уже созрели для создания сайта! Все больше и больше людей ищут нужную информацию через компьютер или мобильные устройства. Не пожалейте время и ресурсы для создания сайта и продемонстрируйте, что обладаете кибер-стилем.

Шаг № 9. Закажите визитные карточки

Визитки по прежнему эффективны в закреплении отношений с клиентами. Убедитесь, что подобрана хорошая бумага.  Убедитесь, что цвета и шрифты соответствуют Вашему бренду. И не впихивайте в визитку слишком много информации!

Шаг № 10.  Привет, мир!

Ура! Все составные части Вашего бренда созданы. Проверьте еще раз, все ли они хорошо сочетаются и работают совместно. А теперь идите и продавайте свой продукт!

Думаю, что для тех, кто только озаботился проблемой создания своего бренда,  этот перечень из 10 шагов может быть полезен

Но нас-то с Вами — продвинутых, уважаемый читатель, интересует именно создание бренда «на автомате», не так ли?

Отправляемся в сеть за подробностями и дополнениями к статье Элисии Патнэм.

 Легкий женский подход к тяжелой мужской работе

Леди-основательницы «PrestoBox» Сара Конте (слева) и Элисия Патнэм

PrestoBox  — первое в мире автоматизированное брендинговое агентство,  было создано в апреле 2012 года в городе Портленд, штат Орегон, США.

Учредители компании —  Elicia Putnam, Sara Conte,  Michael Verdine and Clay Givens.

Руководят компанией две молодые и улыбчивые бизнес-леди, которые  поставили перед собой задачу  сделать процесс создания бренда для малого бизнеса быстрым, приятным и недорогим.

«PrestoBox»  — можно, вероятно,  перевести  как «быстрая коробочка» — предлагает в режиме он-лайн своими руками быстро создать  свой профессиональный бренд.

На сайте агентства Вам предлагают с помощью трех легких шагов засверкать на рынке.

Первый шаг. Тест бренда. 12 вопросов. Прикольно. Легко. Свободно.

Второй шаг. Поиск  бренда. Находим бренд, который выражает Ваш бизнес.

Третий шаг. Заказ  бренд-комплекта. Логотип бизнеса,  визитки и веб-сайт всего за  $98.

Успеху проекта поспособствовал удачный маркетинговый шаг — в марте 2013 года PrestoBox стало партнером Портлендского фонда начальных инвестиций (Portland Seed Fund) — что-то вроде бизнес-инкубатора, в котором малому бизнесу выдают льготные кредиты и оказывают всяческую помощь в течение года..

Теперь десятки стартапов малого бизнеса, получающих финансовую и консультационную поддержку Портлендского фонда, сразу же становятся клиентами PrestoBox.

В 2015 году PrestoBox начала пилотный проект по сотрудничеству с крупнейшей мировой компанией по продаже канцелярских товаров Staples Inc.

Поиграем в создание бренда

Как это работает?

Вы заходите на сайт PrestoBox и сразу же без регистрации получаете предложение о создании бренда.

На первом шаге, как уже было сказано, Вам предлагается ответить на 12 вопросов путем выбора (кликом) одного из предлагаемых ответов.

Вопросы разнообразные. И если первые вопросы можно назвать относительно серьезными, то дальше они становятся все более и более веселыми.

Вначале Вам предлагается выбрать характеристику Вашей компании — креативная, дружелюбная, лидирующая, прогрессивная и т.д. (всего 12 характеристик на выбор).

В следующих  вопросах Вам, опять таки на выбор из 10-16 вариантов, предлагается охарактеризовать свой бизнес в виде транспортного средства (мотоцикл, самолет, телега и т.д.), обуви (женские туфли, кроссовки, тапочки и т.д.), водоема, пишущего средства, животного, знаменитости и т.д.

На втором шаге  от Вас  потребуется сообщить называние своей фирмы и 2-ю строку (например  «Консалтинг», или «Прямые продажи»), а также адрес электронной почты.

Тотчас в режиме онлайн Вы увидите варианты Вашего логотипа из которых можете выбрать понравившийся, либо вернуться назад и поменять входные данные.

Программа анализирует Ваши ответы и на этой основе адаптирует название Вашей фирмы в один из имеющихся в базе логотипов.

Вопросник- анализатор марка «Genie» запатентован Элисией Патнэм  и является основным инструментом агентства.

Архив агентства, используемый в программе, насчитывает 50 000 логотипов.

Третий шаг — заказ я не проверял, но думаю, что это стандартная процедура.

Мои впечатления от знакомства сервисом PrestoBox

Мне этот проект понравился.

Понравилась идея, понравилось воплощение.

Понравилась легкость использования и легкий юмор разработчиков.

Понравились образцы логотипов.

Понравились доступные цены.

На мой взгляд, это подтверждение существующего мнения о том, что предложения на российском рынке  фрилансеров выше, чем за рубежом.

Качественный логотип ,  визитки и веб-сайт под ключ   за  $98  — это очень хорошая цена.

Думаю, что такая услуга могла бы быть интересна нашему малому бизнесу.

Принципы, положенные в основу деятельности агентства понятны и могут быть в какой-то степени повторены. Хотя на мой взгляд, самый простой и быстрый вариант — договориться о франшизе с собственниками PrestoBox.

А пока желающие могут без особых проблем заказать себе создание бренда прямо на сайте PrestoBox.

Увлекательного  и полезного вам общения в блогосфере Рунета!

Удачи во всем!

С наилучшими пожеланиями,

Александр Логинов

P.S. А Вы думаете, уважаемый читатель, есть ли место автоматизации в сложном творческом процессе создания бренда??

P.S. P. Смотрите также мои статьи:

Если Вам понравилась  эта статья,  поделитесь ею со своими друзьями — кликните, пожалуйста,  по кнопкам социальных сетей!

Источник: http://alexloginov.ru/sozdanie-brenda/

Как создать свой личный бренд с нуля – советы по созданию творческого бренда

10 шагов по созданию успешного творческого бренда

7 шагов по созданию собственного творческого бренда, который обречен на успех

Шаги по созданию собственного бренда: от условностей — к деталям. Как оформить юридически, и что сделать, чтобы получать прибыль? В наше время вопрос созидания достаточно актуален. Многим хочется создать нечто, что будет полезно миру, а главное — интересно и продаваемо.

Безусловно, важно наличие идеи. Однако, шанс «выстрелить» чаще всего бывает один, и для того, чтобы все получилось, одной идеи недостаточно, необходимо добавить осмысленность, знания, а главное — правильное отношение. Вот об этом и поговорим.

статьи:

Выбор направления, стиля и тематики своего бренда — как найти своё дело и имя?

Закон экономики гласит: спрос рождает предложение. Чаще всего, на рынке все происходит именно так.

Однако! Бывают и исключения: когда продукт абсолютно новый и революционный, то есть рынок априори не мог иметь спрос к такому продукту, потому что его не было.

: Как создать персональный Бренд обычному человеку?

Поэтому в самом начале необходимо определиться с тем, по какому пути мы идём. Мы усовершенствуем то, что уже есть на рынке в достаточном количестве, либо же мы выпускаем что-то совершенно новое. Делая упор на создании творческого бренда, сегодня мы рассмотрим первый вариант.

Очень важно понять, что успешным будет тот продукт, который желаем мы сами.

Например, если создаём бренд одежды, то носим его сами.

Вы бы хотели купить то, что выпускаете на рынок? Вы должны хотеть это купить.

Хороший пример создания успешного собственного бренда с нуля — компания по производству шуб из искусственного меха ANSE дизайнера Марии Кошкиной

Далее необходимо рассмотреть спрос целевой группы потребителей. Но об этом — ниже.

Бизнес-план по организации собственного бренда с нуля

Бизнес-план — это документ, в котором описывается некоторая идея создания чего-либо, а также пути к достижению конечной цели. Бизнес-план на сегодняшний день не имеет четкой структуры, которую необходимо соблюдать.

Однако, чаще всего, он состоит из следующего набора разделов:

  1. Краткое описание проекта.
  2. Анализ рыночной ситуации.
  3. План маркетинга.
  4. План продаж.

1. Краткое описание проекта

Можно сказать, что в данном разделе нужно соединить в себе все то, что будет разложено по полочкам в следующих разделах. Иными словами: если инвестор прочитает только эту страницу, он должен полностью понять что это, зачем, о чем и почему.

Что именно включает краткое описание?

  • История бизнеса.
  • Цели бизнеса.
  • Описание товара или услуги, выпускаемой на рынок.
  • Описание рынка, на который планирует выйти бизнесмен.
  • Планируемое количество персонала.
  • Необходимый объём финансирования для реализации.

2. Анализ рыночной ситуации

В данный раздел обязательно должен входить SWOT-анализ, сегментирование рынка (выбираются те сегменты рынка, на котором мы хотим быть представлены), а также описание социальных, демографических, культурных факторов.

Если описать в целом, то необходимо проанализировать, какие возможности и какие угрозы будут ждать бренд/продукт при его создании и реализации.

3. План маркетинга

К написанию и анализу данного раздела стоит подойти со всей серьезностью. Ведь данный план — четко отлаженный механизм, который связывает все звенья цепи создания ценности от идеи до доставки товара конечному потребителю.

Нужно максимально четко и по делу описать, какими способами до потребителя будет доведена ценность и важность услуги или продукта, выпускаемого на рынок.

Важно распределить всю информацию в 4 подраздела: товар, цена, распределение, продвижение.

4. План продаж

В данном разделе необходимо проанализировать план продаж, план получения прибыли. Ведь именно данные цифры и являются результатом успеха или провала выпускаемого на рынок товара или услуги.

Причём, лучше всего иметь две цифры: оптимистичные и пессимистичные.

Как создать и раскрутить собственный творческий бренд, не вкладывая много денег

Если с идеей уже определись и бизнес-план составили, то необходимо обратится к правовой стороне создания собственного бренда.

Безусловно, творческий процесс — это приятно, но получение штрафов может изрядно потрепать нервы.

  • Открытие юридического лица

Важно изначально понимать, на какой объём мы планируем выходить. Если в самом начале планируется отшивать несколько платьев и реализовывать их в собственном кругу — то с открытием ИП или ООО можно повременить.

Согласно новым законам, которые могут вступить в силу 2019 года, гражданам позволять присвоить себе статус самозанятого и без открытия ИП.

Однако, если в планах выход на рынок, открытие магазинов (как офф-лайн, так и онлайн), необходимо зарегистрироваться в качестве индивидуального предпринимателя (если создатель бренда — одно лицо) или в качестве ООО (если создатели бренда — группа лиц).

При регистрации ИП необходимо будет выбрать коды ОКВЭД, соотвествующие деятельности.

К примеру, код ОКВЭД 14.13.1 соответствует производству верхней женской трикотажной одежды.

Важно не забыть добавить коды не только для производства одежды, но и для её реализации в розницу, если это планируется выполнять самостоятельно, или для реализации в оптовом режиме, если планируется выступать контрагентом.

Патент не является обязательным условием в самом начале.

Однако, если название бренда весьма оригинальное, или имя собственное, и его хочется сохранить и обезопасить — лучше запатентовать.

Важно правильно выбрать систему налогообложения. Существует несколько: ОСН, УСН, ЕНВД или патент.

Не будем останавливаться на каждом подробнее, однако посоветуем на первых порах выбрать либо патентную систему (если она доступна в конкретном случае), либо ЕНВД/УСН.

Этот пункт сильно зависит от масштабов планируемого бренда.

Читайте  Яркое портфолио – залог успеха в модельном бизнесе!

Однако, единственное правило, которое все же следует соблюсти: не берите кредит в самом начале, лучше воспользоваться накопленными сбережениями или средствами семьи.

Специалисты советуют обращаться за кредитными средствами уже в процессе расширения при удачном старте.

В самом начале создания бренда, 90% работы должно оставаться на ваших плечах. Увеличивать штат следует постепенно.

Важно понимать, что при регистрации ИП, сотрудников также необходимо будет регистрировать — и платить налоги (страховые отчисления) за каждого сотрудника.

Лучше всего, в самом начале заказывать часть услуг в сторонних компаниях, и оформлять, как затраты.

К примеру, заказать ярлыки и этикетки для одежды можно в другой компании, а не нанимать дизайнера в штат. Также можно поступить и с отшивом первичного образца каждой модели.

Поиск покупателей и заказчиков изделий вашего бренда – ищем каналы сбыта продукции

Век цифровых технологий сегодня позволяет молниеносно выходить на рынок, при этом имея в руках только смартфон с неплохой камерой для фото и видеосъемки.

1. Реализация товара в шоу-румы и мультибрендовые магазины

Возможность сдавать свою продукцию в раскрученные мультибрендовые магазины позволяет создателю брэнда получить необходимый приток покупателей без затрат на аренду площадей, выплату заработных плат сотрудникам, затрат на продвижение.

Единственный минус, с которым придётся столкнуться: невысокий процент соотношения. Что мы имеем ввиду? Скорее всего с вами заключат договор на следующих условиях: 70/30, 80/20.  Иными словами, 70% от рыночной цены получит магазин, 30% создатель бренда. Важно в данном случае трезво оценить условия договора: будет ли полученная прибыль окупать себестоимость продукции?

2. Создание страницы бренда в социальных сетях; создание бизнес-аккаунта в социальной сети Instagram

Создание бизнес-аккаунта является бесплатным. Это — прекрасный способ начать, ведь приток покупателей может быть неограниченным.

Единственное, во что стоит вложиться: качественные фотографии предлагаемых изделий. Как клиенты смогут купить, если не могут даже рассмотреть товар?

3. Создание собственного сайта в виде интернет-магазина или создание landing страницы

При высоких продажах онлайн, необходимо будет задуматься и о создании интернет-магазина с возможностью оплаты онлайн.

На сегодняшний день, существует множество бесплатных конструкторов сайтов.

Тренд в личном брендинге для женщин-предпринимателей

В самом начале важно понять две истины:

  1. Реклама — двигатель торговли.
  2. Недостаточная реклама хуже её полного отсутствия.

Для творческого бренда одежды или аксессуаров лучше всего выбрать узконаправленную рекламу. То есть, радио и федеральные каналы отбрасываем сразу — и забываем, как страшный сон.

При наличии бизнес-аккаунта в социальных сетях, возможен заказ рекламы именно там. Она будет направлена на тот сегмент, который заинтересован именно в вашей продукции. Также рекламу можно заказывать у так называемых «лидеров мнений».

Иными словами: шьёте модную одежду? Пусть рекламирует известная модница.

Именно так можно получить приток заинтересованных и платежеспособных клиентов.

Оформление упаковки и этикеток также важно:

  • Во-первых, с правовой точки зрения. Ведь на каждом изделии должно быть указана следующая информация: состав (ткани и пр.), возможность стирки и так далее.
  • Во-вторых, упаковка — это ваша отличительная метка. И ещё один метод рекламы.

Для бренда одежды или аксессуаров лучше всего заказать именные атласные ленты для перевязывается изделия и фирменные пакеты или коробки.

Не заказывайте сразу большую партию.

Повышение рентабельности продаж

Что такое рентабельность? Простыми словами — это процент отдачи от затрат. К примеру, рентабельность чистой прибыли рассчитывается по формуле: соотношение чистой прибыли к общей выручке.

Как повысить рентабельность?

В первую очередь приходит на ум снижение затрат: постоянных или переменных, прямых или косвенных.

Как можно снизить затраты в производстве одежды?

Либо снизить качество ткани или пошива изделий (к примеру, выбрать хлопок с меньшим количеством натуральных тканей или с большей примесью), либо увеличить количество.

Объясняем. Пошив образца платья — 10 тысяч ₽. Если массовка будет отшита в 10 шт, то в себестоимость каждой придётся вложить 1 тыс ₽ от затраты на образец. Если же отшиваем 20 штук, то 500 ₽.

Увеличение узнаваемости бренда — как обрести своё «лицо» в бизнесе?

Для того, чтобы бренд был узнаваемым, важно занять свою нишу.

С чем у вас ассоциируется бренд Max Mara? Классическое пальто с рукавом реглан, выполненное из кашемира. Burberry? Тренчкот из непромокаемого габардина и с клетчатой подкладкой. Chanel? Костюмы-двойки из особой ткани.

Важно понять, какой элемент будет ассоциироваться с вами. Это может быть упаковка продукции, единый стиль продукции — или, возможно, цветовая гамма.

Именно в таком случае люди не будут ориентироваться по вашему местоположению — они будут идти за чем-то конкретным куда угодно.

Созидайте! Творите! Мыслите шире!

Источник: https://www.colady.ru/7-shagov-po-sozdaniyu-sobstvennogo-tvorcheskogo-brenda-s-nulya.html

Как создать прибыльный творческий бренд

10 шагов по созданию успешного творческого бренда

Раньше все было гораздо понятнее. За хлебом мы шли в магазин под названием «Хлеб». Сейчас, в век гипермаркетов, интернета и огромного количества товаров и услуг, очень сложно найти и выбрать то, что тебе действительно нужно. Многие компании страдают, потому что потребители не понимают, что они продают. Быть уникальным не значит быть непонятным.

Предложения творческого бренда могут быть несколько «авангардными», но они должны быть абсолютно понятны целевой аудитории. Предлагайте готовые решения с говорящими названиями.

2. Основная идея (миссия) бренда

Создавая любой продукт, услугу, проект, важно думать о сверхзадаче. То есть отвечать на вопрос, как меняется мир и жизнь каждого благодаря вашему бренду.

3. Функциональные/эмоциональные ценности продукта

Как определить функциональную и эмоциональную ценности вашего бренда на примере «новой зубной щетки».

Она чистит зубы и язык, обеспечивает свежее дыхание (функциональная ценность), от этого я чувствую себя уверенно (эмоциональная выгода).

Причина, по которой потребитель выбирает именно такую зубную щетку, — она удаляет в пять раз больше бактерий, чем обычная, к тому же у нее есть специальная пластина для чистки языка.

Таргетированная реклама ВКонтакте: онлайн-курс

Реклама

На центральной площади Праги всегда огромное количество экскурсоводов. Однако из общей массы выделяется один, к которому выстраивается очередь. Кроме того что он прекрасный рассказчик, он еще и выглядит так, что пройти мимо просто невозможно. Днем он работает в костюме короля, а вечером и ночью — в костюме скелета.

Все участники экскурсии получают от него старинные фонари, которыми во время прогулки освещают себе дорогу. Этот человек — яркий пример того, как можно превратить себя в бренд на фоне постоянно растущей конкуренции.

Чтобы стать уникальным, не обязательно встречать своих клиентов в карнавальном костюме — но ваш продукт должен выделяться.

5. Для кого вы продаете продукт

У вас может быть тысяча продуктов, рассчитанных на одну целевую аудиторию. В этом случае вам необходимо создать один единственный бренд, который объединит и расскажет о том, что вы производите. Если ваши продукты рассчитаны на совершенно разные ЦА, то и бренды должны быть разные. Соответственно, отличаться будут и способы продвижения.

6. Как часто потребитель будет пользоваться вашей услугой/продуктом? Существует ли сезонность покупок? Возможны ли повторные продажи?

Посмотрите на календарь — влияют ли времена года, религиозные посты, школьные каникулы и другие факторы на ваш сезон продаж? Определите самые популярные даты, готовьтесь к ним заранее. Что вы можете предложить клиентам в моменты, когда у вас несезон?

7. Какой покупкой является ваш продукт для потребителя — простой или сложной?

Обязательно пропишите цепочку действий от заказа до момента, когда клиент начинает пользоваться купленным у вас товаром.

Проанализируйте, как много лишних движений ему приходится совершить, чтобы добиться желаемого результата. Подумайте, можно ли сократить путь от желания приобрести товар до того момента, когда это желание удовлетворено.

Только благодаря этим шагам я в разы улучшила сервис для моих клиентов, а значит, и мой бизнес.

8. Цена и статус вашего продукта

Почему потребитель хочет заплатить такую цену за продукт, и какие атрибуты убедят его в высоком статусе вашего продукта? Посмотрите, что покупает ваш «идеальный клиент». Что определяет высокий статус этих продуктов: расположение магазина на центральной улице, дорогая мебель в вашем офисе, шуршащая калька с именной лентой при упаковке, особый сервис или что-то совсем другое?

9. Три основных конкурента

Не зная своих прямых конкурентов, вы никогда не сможете стать лучшим, поскольку не сможете определить, на кого вам стоит равняться. Опишите трех основных конкурентов по следующим параметрам:

  • Название;
  • Сайт;
  • Сильные стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда;
  • Слабые стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда;
  • Уникальность;
  • Ценности продукта/бренда конкурента;
  • Как долго конкурент находится на рынке.

Подумайте, какой шаг вы можете сделать, чтобы стать лучше. Всего один шаг!

10. Масштаб интересов и география распространения бренда

На каком уровне вы работаете сейчас и собираетесь работать в будущем: на международном, федеральном, региональном, местном? В каких городах/странах вы планируете предлагать ваш продукт: в данный момент, через пять лет, через десять лет? Планируйте заранее!

Источник: https://www.cossa.ru/152/97409/

Как создать успешный бренд — 10 шагов

10 шагов по созданию успешного творческого бренда

В данном выпуске мы расскажем о том, как создать бренд в 10 шагов. Не важно будете ли Вы заниматься построением бренда самостоятельно или поручите эту работу профессионалам, эти 10 простых азов помогут Вам построить действительно крутой бренд, который со временем будет приносит хорошие дивиденды.

Как создать бренд в 10 шагов

Ниже мы разберем как создать свой бренд в 10 шагов. Всем известна поговорка «дьявол кроется в деталях», эту поговорку смело можно применить в данном случае. Порой казалось бы незначительные на первый взгляд детали, играют ключевую роль в успешности бренда.

В успешном бренде должно быть все идеально, начиная от грамотно поставленной миссии компании и заканчивая красивой брендовой упаковкой. Мы постараемся пройтись по самым главным деталям в создании бренда, которые нужно обязательно взять во внимание.

Шаг № 1 «Маркетинговое исследование»

Очень важно изучить рынок на который Вы планируете выйти. Проанализировать всех возможных конкурентов. Опросить целевую аудиторию.

Шаг № 2 «Позиционирование»

Позиционирования бренда — это идея, которая будет отличать Вашу торговую марку от сотен других. Не редко позиционированием называют «миссией компании». Давайте рассмотрим примеры позиционирования бренда на примере авто бизнеса.

Примеры позиционирование известных авто брендов:

Mercedes – престиж;

Ferrari – скорость;

Volvo – безопасность.

Стоит так же понимать, что это не просто красивые девизы, для того, чтобы выделиться на общем фоне. Именно эти критерии являются основной при создании автомобилей для каждой из этих фирм. Соответственно когда покупатель выбирает одну из этих фирм, он заранее знает, что он получит при покупке.

Шаг № 3 «Разработка названия»

На первый взгляд может показать, что нет ничего проще, чем написать несколько десяткой подходящих вариантов и выбрать самый лучший.

Но не все так просто! Нужно понимать, что название должно вызывать необходимые эмоции у клиента, оно должно хорошо звучать (ведь оно будет использовать в рекламных слоганах и т.

д), а так оно должно отражать «миссию» компании. Как в примере выше с автомобильными брендами.

Шаг № 4 «Регистрация торговой бренда»

Для регистрации товарного знака Вам потребуется обратиться в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственно, а точнее в ФИПС. После этого нужно будет заполнить все необходимые документы, заполнить заявку на регистрацию товарного знака и отправить необходимые документы в патентное ведомство (ФИПС).

Сумма регистрации может составить от 12 000 до 16 0000 рублей, в зависимости от класса МКТУ. Существуют так же фирмы, которые за определенную плату, помогут сделать большую часть работы за Вас, помочь оформить бумаги и т.д.

Шаг № 5 «Разработка логотипа»

На этом этапе нужно придумать вид логотипа для Вашего бренда. Здесь можно пойти 2 путями: 1)делать все самостоятельно, 2)подключить сторонию фирму или фрилансера.

Если это серьезная фирма, конечно же здесь не обойтись без помощи студии или фрилансера и профессионального дизайнера.

При создании бренда с нуля, не нужно спешить, ведь логотип будет являться лицом компании, будет на всех рекламных буклетах и другой информации связанной с фирмой.

Сумма на разработку логотипа может быть совершенно разной. Иногда на крупных форумах можно увидеть ветку с заданием: «Разработать логотип для какой-то компании», естественно с призовым фондом для победителя.

И люди присылают свои наброски на эту тему, а в конце месяца владелец выбирает лучший вариант и делает его логотипом для своей новой фирмы.

Это конечно не стандартный подход к созданию логотипа, но таким методом пользуются многие фирмы.

Корпоративная стилистика нужна для того, чтобы подчеркнуть черты компании, выделить её индивидуальность. Сегодня корпоративная символика является неотъемлемой составляющей имиджа для компании любого уровня. Правильно выбранный стиль помогает продукту или бренду быть узнаваемым, вызывает доверие у покупателя и т.д и т. п. А ведь в этом и заключается суть создания бренда.

Шаг № 7 «Создание фирменного персонажа»

Здесь все неоднозначно, многие успешные фирмы умеют своего персонажа, но есть сотни других фирм, которые их не используют. Все зависит от компании и её видения маркетинга компании. Поэтому каждая фирма решает сама использовать ли им персонажей в создании бренда или нет.

Известные персонажи брендов:

  • Nestle – коричневый кролик по имени Квики;
  • Marlboro – ковбой.

Кроме этого у каждого персонажа есть своя особенность, например ковбой Marlboro (героический персонаж), кролик Квики (Nestle) персонаж друг. Такой подход показал себя довольно хорошо, ведь многих брендов мы знаем именно по их персонажам.

Шаг № 8 «Создание упаковки»

У каждого бренда, должна быть своя уникальная упаковка с логотипом бренда, фирменными цветами и всеми остальными атрибутами. Многие особенно Зарубежные бренды умудряются делать такие упаковки, что после покупки товара коробку или упаковку даже не хочется разрезать, на столько она у них хороша.

Казалось бы пустяк, но такие вещи формируют дополнительную симпатию к бренду. Разумеется никто не станет покупать Вашу продукцию из-за одной коробки, но качественная упаковка будет несомненным плюсом к отношению клиента с брендом.

Шаг № 9 «Продвижение бренда»

В раскрутке или продвижение бренда, нет идеальной формулы, которая бы работала во всех случаях. Ведь в каждой нише существуют свои наиболее прибыльные способы продвижения. Кроме этого много зависит от Ваших финансовых возможностей уровня конкуренции и т.д и т. п.

Поэтому если Вы не имеет навыков в области продвижения бренда, лучше нанять профессионалов, которые этим занимаются каждый день. Они составят Вам примерный план продвижения в зависимости от Вашего бюджета, дадут полезные советы и т.д.

Шаг № 10 «Разработка рекламной концепции»

Этот шаг тесно связанный с предыдущим. Обычно рекламную концепцию разрабатывают на этапе продвижения или до его начала. Для этих целей опять же стоит обратиться к профессионалам, которые сделают всю работу за Вас.

Преимущества и недостатки создания бренда

В разработке бренда, есть как своими плюсы так и минусы. Конечно плюсов значительно больше, но и минусы нужно принять во внимания. Так как легче сказать чем сделать. А если бренд не будет держать свое слово, такой бренд никогда не будет пользоваться спросом у покупателей.

ПлюсыМинусы
  • Возможность привлечь новых клиентов (путем выделение на фоне конкурентов);
  • Увеличение стоимости продукции;
  • Клиенты на всю жизнь (в случае если покупателю понравится Ваш товар, он всегда будет предпочитать Вашу продукцию, нежели продукцию Ваших конкурентов).
  • Вся продукция должна соответствовать имиджу торговой марки. Иначе это очень негативно отразится на бренде в целом. Если Ваш девиз качество, весь товар должен быть лучшего качества, чем у конкурентов и т.д.

Теперь Вы знаете основы как создать бренд и какие шаги нужно сделать для этого. Помните, что знания ничего не стоят если их не применять на практики. Поэтому если Вы давно хотели создать бренд, но никак не решались пойти на это, почему бы это не сделать уже сегодня.

by HyperComments

Источник: http://business-ideal.ru/kak-sozdat-uspeshnyj-brend-10-shagov

10 простых шагов для создания культового бренда

10 шагов по созданию успешного творческого бренда

Вы бы хотели иметь бренд, который вдохновляет своих последователей так же, как Apple и Nike? Конечно, эти компании стали культовыми не случайно.

В своей книге «Культ брендов: как сделать покупателя единомышленником» Дуглас Аткин (Douglas Atkin), руководитель сообщества AirBnb, показывает, как создавать такие же принципы, как у всемирноизвестных брендов, религий и настоящих культов, чтобы привлекать внимание людей и превращать их настоящих фанатов.

Книга наполнена примерами: JetBlue, Harley-Davidson и Ben&Jerry — и на каждом Аткин показывает, как эти бренды заставляют своих клиентов чувствовать себя особенной и важной частью уникальной группы, способствуя развитию того типа лояльности, о которой большинство компаний может только мечтать.

Несмотря на негативную коннотацию термина, большинство «последователей культа» брендов — это просто постоянные клиенты, которые ищут группу, чтобы к ней присоединиться.

Хотя некоторые компании могли бы использовать эти уроки для манипулирования людьми, истинная цель состоит в том, чтобы создать маркетинговое послание, влюбляющее в себя людей.

Когда бренд становится культовым, его невозможно игнорировать, и он навсегда избавляется от конкурентов. Ниже — о том, как вы можете сделать то же самое.

10 простых шагов для создания культа вашего бренда

Аткин предлагает простую формулу из 10 ступеней, благодаря которой ваша компания может стать культовой. Эта формула выведена на основе общих стратегий, найденных во всех культах, религиях и культовых брендах.

Вот пошаговый план:

  1. Отличия. Отличайтесь от привычного и нормального. Найдите свою собственную нишу. Люди любят противостоять норме.
  2. Коннекторы. Привлекайте успешных, привлекательных и общительных людей для распространения информации о вас и разрастания культа. Коннекторы — это ваши авторитеты.
  3. Эксклюзивность. Ограничьте доступ в группу ваших последователей. Не каждый может войти в группу, а те, у кого это получится, будут чувствовать себя особенными.
  4. Солидарность. Четкое осознание принадлежности к группе создает лояльность, которая передается из уст в уста.
  5. Идеология. Четкая система убеждений определяет ценности, которые группа должна поддерживать.
  6. Любовь. Окружите своих клиентов любовью, чтобы они знали, как их ценят и приветствуют в группе.
  7. Парадокс. Дайте своим последователям почувствовать, что с вами они еще ярче проявляют свою индивидуальность, несмотря на то что присоединились к группе. Порадуйте их чувство собственного достоинства или заставьте почувствовать, что они нашли новый способ выразить себя.
  8. Враг. Определите, кто вы, и не настраивайте свою группу последователей против конкурентов (например, ПК и Mac).
  9. Контакт. Делитесь своими идеями с правильными людьми.
  10. Действуйте. Не будьте авторитарным, психопатическим и все контролирующим лидером культа или вы рискуете потерять все, что вы создали. Позвольте образу, который вы создали, расти и развиваться самостоятельно.

Немного о том, кто оказывает наибольшее влияние на потенциальных последователей — коннекторы.

Коннекторы таргетинга

Прежде чем люди купят вашу идеологию, их нужно убедить. Вот почему вам сначала надо найти коннекторов, которые помогут вам справиться с этой задачей. Коннекторы — это люди, которые известны в свой среде, и ваши потенциальные последователи им доверяют. Они привлекательны, успешны и окружают атмосферой успешности ваш бренд, выступая вашими защитниками.

Коннекторы — это люди, которых ваши потенциальные клиенты любят и готовы слушать, на которых они хотят быть похожи. А также люди, которых вы хотите нанять для привлечения потенциальных клиентов, и те, кого вы будете поощрять, чтобы они рассказывали о вас другим коннекторам.

Как только вы привлечете достаточно правильных коннекторов, вы должны создать условия для них, чтобы они могли взаимодействовать с теми, кто еще не стал вашими последователями. В мире цифрового маркетинга этого можно добиться, проводя веб-семинары в Snapchat, трансляции в Live или при личных встречах и на отраслевых мероприятиях.

Когда новые люди присоединятся к группе, вы и другие члены группы должны окружить их любовью, чтобы заставить их признать правильность своего решения и дать им почувствовать, что вы рады их приветствовать. Это первый шаг в развитии пожизненной лояльности.

И хотя вы всегда должны вознаграждать участников вашего сообщества за продвижение бренда, никогда не заставляйте их делать это. Культовый бренд более привлекателен, когда его последователи настолько верят в него, что сами становятся его защитниками.

Высоких вам конверсий! 

impactbnd.com Источник картинки: elizabethreyesgarza

Источник: https://lpgenerator.ru/blog/2017/10/30/10-prostyh-shagov-dlya-sozdaniya-kultovogo-brenda/

10 шагов на пути к признанию вашего творчества (+бонус)

10 шагов по созданию успешного творческого бренда

Все мы творческие люди. Или считаем себя такими. Но каждый из нас имеет к творчеству хотя бы отдаленное отношение. И в скольких из нас неправильное воспитание в детстве, образование и общество погубило тягу к искусству. Постоянные насмешки о том, что искусство не приносит денег, а вот Вася учится на экономиста, юриста, инженера и будет приносить деньги в семью.

На первый взгляд, все так и есть. Но вот незадача. Творчество давным-давно вышло на такой же уровень по деньгам, как и обычные профессии.

Теперь, если вы художник, это не значит, что вы можете только рисовать картины и пытаться продать их на выставке. Вы можете стать модельером, веб-дизайнером или 3D-моделлером.

И также, как и в других профессиях, чем вы лучше, круче, оригинальнее, тем ваше творчество будет востребованнее.

Как же добиться всеобщего признания вашего внутреннего творца? Вот 10 шагов для достижения этой цели.

Не нужно быть гением

Нам с детства говорят о том, как важно найти свое призвание. И мы не понимаем этого до того момента, как случаются две вещи: либо мы его находим, либо понимаем, что уже поздно. Так вот, никогда не поздно! Не нужно думать о том, что вы должны быть особенным для того, чтобы ваше творчество признали. Единственный способ прийти к этому — заниматься изо дня в день.

Думайте о процессе, а не о продукте

Знаете, что отличает успешного творца от неуспешного? Первому нравится то, что он делает. Он получает удовольствие от своей работы, от процесса создания своего шедевра. И это единственный путь к успеху. Делать то, что приносит вам удовольствие.

Делитесь чем-то небольшим каждый день

Один раз в день, после того, как вы сделали все свои дела, найдите немного времени для того, чтобы поделиться с другими чем-то новым.

Если вы на ранних стадиях создания своего продукта, делитесь тем, что вас вдохновляет. Если в середине, то напишите о том, какие методы вы используете в работе.

Если вы на финальной стадии, покажите часть финального продукта, его задумку, расскажите как вы его делали, где и почему.

Зачем это нужно? Как бы это ни звучало, но люди заинтересованы в интересном. Если ваш продукт действительно интересен, то ежедневные новости о нем помогут найти единомышленников, поклонников и людей, которым вы и ваш продукт небезразличны.

Не говорите о том, что у вас нет на это времени. Все мы занятые люди и у всех есть только 24 часа в сутках. Единственный шанс найти время — это искать время. И если вам действительно хочется этого, вы его найдете. Пропустив серию любимого сериала или проспав на час меньше, но вы его найдете.

Создайте собственный уголок странностей

И складывайте туда все, что можно. Откуда вы черпаете вдохновение? Какие мысли по поводу продукта у вас в голове? Опишите подобные проекты и подумайте о том, почему ваш продукт лучше. Есть ли у вас кумир? Почему именно он? Какую музыку слушаете и на что она вас вдохновляет?

Задавайте себе такие вопросы каждый день, а ответы на них записывайте в свой уголок. Это может быть бумажный или электронный блокнот. Читая это в будущем, вы будете видеть, как менялось ваше мировоззрение и как вы стали тем, кто вы есть сейчас.

Научитесь рассказывать красивые истории

Черный квадрат — вершина искусства

Художники любят говорить о том, что их работа говорит сама за себя. Но это не так. Чем бы был «Черный квадрат» Казимира Малевича без споров, историй и домыслов вокруг него? Такой же картиной, как и миллионы других. Людям нравятся истории, связанные с созданием продукта, рассказы о том, что вы чувствовали, создавая его, и что хотели передать.

И вы должны научиться объяснять это любому человеку, начиная садовником и заканчивая бизнесменом, захотевшим купить ваш шедевр. Всем нравятся интересные истории, но стать хорошим рассказчиком — непростое дело. Это навык, обучение которому занимает много времени. Однако это того стоит.

Обучайте других своему мастерству

Импульс, который заставляет нас держать при себе все, что мы выучили, не только постыден, но и разрушителен. Любые знания, которые вы боитесь передать другим, теряются и для вас. Будьте готовы передать любую крупицу информации, которую вы выучили. Создавайте обучающие материалы, используйте фото, видео и инфографики. Ведите людей шаг за шагом сквозь весь процесс вашего занятия.

Обучение других людей тому, что вы умеете, не понижает уровень ваших знаний. Когда вы учите кого-то, то автоматически повышаете интерес к вашему делу. Люди чувствуют себя ближе к вашей работе, так как вы даете им стать ее частью.

Уделяйте внимание другим

Если вы зациклены только на своем творчестве, значит вы поступаете неправильно. Хотите фанатов? Станьте одним из них. Хотите, чтобы вашу работу замечали? Тогда обратите внимание на чужую работу. Помолчите и слушайте других. Сопереживайте, будьте тактичным и деликатным.

Если вам нужны подписчики, то станьте кем-то, за кем интересно следить. Не нужно быть замкнутым. Делитесь полезной информацией. Такой информацией, ради которой люди будут готовы следить за вами. И никогда не просите людей подписываться на вас в социальных сетях. Это самая ужасная просьба в Интернете.

Научитесь держать удар

Отдав свою работу на всеобщее обозрение, будьте готовы ко всему. К критике, оскорблениям и позору. Чем больше людей увидят ваш труд, тем больше критики вы получите в ответ.

Как лучше всего научиться держать удар? Практиковаться в этом. Чем больше критики вы выдерживаете сейчас, тем больше вы выдержите ее в будущем. Не бросайтесь на людей, которые критикуют вас. Постарайтесь оценить их мнение. Возможно, оно обосновано.

Учитесь продавать себя и свое творчество

Все мы предприниматели. И если вы хотите создавать что-то свое, вам непременно придется это продавать. И лучше научиться делать это заранее. Встречайтесь с новыми людьми. Чем больше людей узнают вас, тем больше смогут купить вашу работу. Прочитайте об основах бизнеса. Как продаются товары, из чего состоит цена, что такое конкуренция и другие базовые понятия.

Узнав это, вам будет проще ориентироваться в жестоком мире бизнеса, в котором творчество занимает далеко не последнее место. Хватайтесь за любую возможность продать свою работу. Однако если это противоречит вашим творческим принципам, будьте готовы сказать «Нет».

Не отчаивайтесь и учитесь на своих ошибках

Любая карьера полна взлетов и падений. И когда вы находитесь в ее расцвете, то не знаете, что произойдет дальше. Очень важно не останавливаться на достигнутом, постоянно развиваться и идти вперед. Не стоит также рассчитывать на 100% успех, рассчитывайте только на возможность успеха и будьте готовы вскочить в любой вагон, который довезет вас до него.

Источник: https://lifehacker.ru/10-shagov-na-puti-k-priznaniyu-vashego-tvorchestva-bonus/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.